Introduction

Le tourisme en Suisse connaît actuellement une période florissante, bénéficiant d’un ensemble de facteurs propices à son développement. Avec plus de la moitié de son territoire couvert par les majestueuses Alpes, et des attractions naturelles telles que le lac de Constance au nord et le lac Léman au sud, la Suisse est véritablement un paradis pour les amoureux de la nature, offrant des paysages à couper le souffle à chaque coin de rue.

Le tourisme en Suisse prospère également grâce à son climat tempéré, qui permet de profiter pleinement de ses nombreux sites touristiques tout au long de l’année. Que ce soit pour pratiquer des sports d’hiver dans les Alpes enneigées ou pour se détendre au bord des lacs cristallins pendant les mois d’été, la Suisse offre une variété d’expériences uniques à ses visiteurs.

En outre, la réputation de la Suisse en matière de gastronomie n’est plus à faire, avec ses délicieux fromages, ses chocolats exquis et sa cuisine raffinée qui séduisent les papilles des voyageurs du monde entier. Enfin, l’économie progressiste du pays, associée à son infrastructure touristique bien développée, contribue à rendre le voyage en Suisse non seulement agréable, mais aussi pratique et enrichissant sur le plan culturel.

Dans les sections suivantes, nous explorerons de manière plus détaillée les tendances et les statistiques actuelles de l’industrie touristique suisse, mettant en lumière les opportunités et les défis qui façonnent ce secteur en pleine expansion.

Chiffres clés

  • En 2022, la Suisse a accueilli 11,97 millions d’arrivées internationales. Pendant la même période, le pays a également enregistré 17,89 millions de départs internationaux.
  • Au cours des six premiers mois de l’année 2023, la Suisse a enregistré une impressionnante augmentation de 33 % des nuitées des voyageurs étrangers par rapport à l’année précédente.
  • Dans l’ensemble, le tourisme représente environ 5 % du PIB suisse.
  • Le tourisme intérieur continue de prospérer. 9,2 millions de nuitées domestiques ont été enregistrées cet hiver, soit une augmentation de 200 000 nuitées par rapport à l’hiver record de l’année précédente.

Évolution du nombre de touristes

Années Nombre de touristes (en million)
2011 8,53
2012 8,57
2013 8,97
2014 9,16
2015 9,31
2016 10,40
2017 11,13
2018 11,72
2019 11,82
2020 3,69
2021 4,39
2022 11,97

Caractéristiques du marché touristique

Reprise post-pandémie 

  • L’industrie du tourisme en Suisse a réussi à surmonter les perturbations liées à la pandémie et continuera de croître au cours de l’année touristique 2023. Le secteur du tourisme intérieur se révèle robuste face au ralentissement de l’économie mondiale.
  • La reprise du secteur touristique en Suisse est principalement due au retour progressif des touristes étrangers, notamment en provenance de Chine, et à une demande intérieure robuste.
  • Cela se traduira par une forte croissance de 3,9 millions de nuitées (en hausse de 10,5 %) au cours de l’année touristique 2023, après les années de restrictions imposées par la pandémie.
  • Les nuitées pour l’année touristique et la saison estivale dépasseront pour la première fois les niveaux d’avant la pandémie et établiront de nouveaux records, même si elles restent en deçà des prévisions de croissance d’avant la pandémie.
  • Cette tendance positive indique que l’industrie du tourisme parvient à se remettre des perturbations liées à la pandémie. Malgré tout cela, il est important de noter que la trajectoire de croissance d’avant la pandémie n’a pas encore été atteinte.

Évolution du nombre de nuitées 

  •  Les nuitées (ou séjours à l’hôtel) ont augmenté de 8,6 % en juin 2023 par rapport à juin 2022. Cela confirme un rapport antérieur indiquant qu’au premier semestre 2023, les nuitées ont augmenté de 13,8 % d’une année sur l’autre.
  • Les chiffres récemment publiés par l’OFS montrent que les nuitées ont augmenté de 4,5 % en juillet 2023 par rapport à juillet 2022, stimulées par la demande étrangère (+14,9 %). Le tourisme intérieur a légèrement baissé (-0,8 %), confirmant la tendance.
  • Pour le SECO, le Secrétariat d’État à l’économie, la tendance pour la Suisse est encore plus encourageante en ce qui concerne le retour des touristes internationaux. Au cours des six premiers mois de l’année 2023, la Suisse a enregistré une impressionnante augmentation de 33 % des nuitées des voyageurs étrangers par rapport à l’année précédente.
  • Selon le SECO, les nuitées devraient dépasser les niveaux d’avant Covid pour la première fois, soutenues par une légère reprise de la demande asiatique en particulier.
  • Cependant, l’inflation, qui a érodé le pouvoir d’achat (notamment en Europe et aux États-Unis), combinée à la force du franc suisse, a tempéré l’enthousiasme. Le Royaume-Uni est le seul point lumineux pour une demande européenne par ailleurs faible.
  • Les visiteurs chinois n’ont quant à eux pas encore retrouvé des chiffres comparables à ceux d’avant Covid.
  • Les nuitées sont presque également réparties entre les touristes étrangers et nationaux. Au premier semestre 2023, les résidents suisses ont représenté 12,2 millions de nuitées, les 11,9 millions restantes (+28,7 % d’une année sur l’autre) provenant d’étrangers.

Autres tendances 

  • Le tourisme intérieur continue de prospérer. 9,2 millions de nuitées domestiques ont été enregistrées cet hiver, soit une augmentation de 200 000 nuitées par rapport à l’hiver record de l’année précédente. Cette tendance indique que les « séjours à domicile » restent populaires. • Le retour des touristes chinois : Les touristes chinois reviennent progressivement en Suisse. Il s’agit d’une tendance positive qui laisse présager une normalisation attendue au cours de l’année.
  • La perspective d’une augmentation des voyageurs étrangers est également un bon signe pour le secteur. Les pays d’Asie du Sud-Est – Malaisie, Thaïlande, Philippines et Singapour – ont enregistré des chiffres record ces derniers mois et gagnent en importance. Leur part de nuitées en mars était de 2 %, ce qui correspond au nombre de clients italiens. Les nuitées des clients des Philippines ont doublé (210 %) le même mois par rapport à la période d’avant la pandémie. De même, la Malaisie (208 %), la Thaïlande (122 %) et Singapour (147 %) ont enregistré une forte reprise et une croissance sur les marchés long-courriers.

Tendances pour l’année 2023

interlaken express

L’essor du tourisme durable

Des voyages durables 
  • Essor du tourisme ferroviaire. Au cours des dernières années, les diverses mesures de santé et de sécurité dues à la pandémie ont compliqué les voyages en train, qui obligeait notamment de porter un masque. Aujourd’hui, le transport ferroviaire gagne en popularité.
  • La demande pour les voyages durables continuera de croître en 2023. De plus en plus de voyageurs chercheront à réduire leur impact environnemental tout en explorant le monde. Et ils chercheront à soutenir les artisans locaux et les prestataires de services plutôt que les chaînes corporatives.
  • C’est une bonne nouvelle pour la Suisse, un pays où la durabilité est inscrite dans son ADN. Il existe encore un potentiel pour offrir davantage de choix écologiques dans le tourisme. Mais de nombreuses initiatives et programmes sous le label Swisstainable sont prêts à être réservés en 2023.
  • Par définition, le système de transport public suisse favorise les voyages responsables. Les transports publics réduisent votre empreinte carbone, vous permettent de profiter du paysage et évitent les problèmes de circulation et de stationnement.
  • Un autre moyen de voyager de manière durable en Suisse est de séjourner dans des hébergements écologiques, tels que des hôtels, des auberges de jeunesse et des campings, ayant un faible impact environnemental. La Suisse compte de nombreux hébergements écologiques qui utilisent des énergies renouvelables, recyclent les déchets et privilégient les produits locaux.

Les vacances de printemps en Suisse 

  • De nombreux Suisses prennent du temps hors de leur routine quotidienne pour les vacances de printemps afin de se détendre et profiter du plein air. La Suisse est une destination idéale pour les voyageurs pendant les vacances de printemps en 2023. Des expositions florales aux concerts en plein air, la saison promet de belles activités.
  • Forbes et le New York Times ont sélectionné Lausanne en Suisse comme l’une des meilleures destinations en 2023. C’est un excellent choix, car Lausanne bénéficie d’un climat doux au printemps. Grâce à son exposition sud, les magnolias et les cerisiers sont généralement en pleine floraison plus tôt que partout ailleurs.
  • À proximité, Morges accueille chaque année un festival de tulipes présentant des expositions dans toute la ville. Locarno, dans le sud de la Suisse, est célèbre pour son festival de camélias. Et surtout, les amoureux des fleurs apprécieront la beauté éphémère des cerisiers en fleurs en Suisse.
  • Alors que certains préfèrent passer du temps apaisant dans la nature, d’autres affluent vers les premiers festivals de musique en plein air de l’année : le Festival de Jazz de Cully, Les Hivernales à Nyon, Caprices à Crans-Montana et Zermatt Unplugged ne sont que quelques-uns des événements pour lancer la saison des festivals de musique.

En bref, avec tous les événements en plein air, le printemps est un bon moment pour visiter la Suisse. Et grâce au temps doux avec des températures variant de 10 à 20 degrés Celsius, vous pouvez voir de nombreux points forts avec moins de touristes que pendant la haute saison.

Voyager en été 

  • Les offices du tourisme locaux innovent constamment pour attirer les touristes. Cet été, ils introduisent une nouvelle tendance : le plongeon dans les fontaines.
  • Cette tendance judicieusement nommée vous permet de plonger (légalement) dans des fontaines sélectionnées à travers la Suisse. C’est une idée fantastique pour les villes participantes de nous permettre de nous rafraîchir dans l’eau froide et cristalline jaillissant de leurs fontaines publiques.
  • Les fontaines ont été largement sous-estimées. Grâce à l’eau potable propre et gratuite, elles distinguent le pays de la plupart des autres villes européennes.
  • La pratique judicieusement nommée du plongeon dans les fontaines est une expérience vraiment unique. Compte tenu des innombrables fontaines en Suisse, dont plus de 1200 à Zurich seule, nous nous attendons à beaucoup de contenu sur les réseaux sociaux à propos de cette tendance.

Tourisme de bien-être en Suisse 

  • Si votre définition du bien-être ne comprend pas les fontaines publiques, ne cherchez pas plus loin que les stations thermales suisses. Grâce aux sources chaudes, la Suisse a une longue tradition de bains thermaux et de spas remontant à l’époque romaine.
  • Maintenant que la pandémie semble appartenir au passé, de plus en plus de voyageurs retournent dans les stations thermales pour améliorer leur santé physique et mentale.
  • Selon un rapport d’Allied Market Research, le marché mondial du tourisme bien-être devrait atteindre 1 592 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé de 7,2 %.
  • La Suisse est bien placée pour capter une part de ce marché. Il existe des stations thermales haut de gamme et des cliniques dans des endroits comme Bad Ragaz, Leukerbad et Vals. Elles proposent des moyens de recharger vos batteries, des traitements revitalisants aux thérapies holistiques, des retraites de yoga à la désintoxication avec des remèdes naturels.

Tendances gastronomique en Suisse 

  • En ce qui concerne les tendances culinaires, nous verrons de plus en plus d’options à base de plantes et végétariennes sur les menus suisses.
  • La tendance à utiliser des produits locaux se poursuit également, avec un accent particulier mis sur l’utilisation d’ingrédients de saison.
  • Une autre tendance est l’utilisation d’ingrédients suisses traditionnels dans des plats contemporains, tels que les herbes alpines ou le fromage d’alpage.
  • Une autre tendance est la résurgence d’anciennes recettes et l’intégration d’influences ethniques dans la cuisine suisse. De telles combinaisons peuvent conduire à une variété intéressante de saveurs et d’expériences culinaires.
  • Nous prévoyons également une demande croissante de vins locaux et biologiques, en particulier des régions viticoles du Valais et du Tessin.

Conclusion

En conclusion, le tourisme en Suisse est en plein essor, bénéficiant de ses paysages naturels époustouflants, de sa réputation gastronomique renommée et de son infrastructure touristique bien développée. Malgré les perturbations causées par la pandémie, le secteur touristique suisse montre des signes encourageants de reprise, avec une forte croissance attendue des nuitées en 2023, dépassant même les niveaux d’avant la pandémie.

Les tendances actuelles du marché, telles que le développement du tourisme durable, l’essor du tourisme ferroviaire et la demande croissante pour les expériences de bien-être, reflètent l’évolution des préférences des voyageurs vers des voyages plus respectueux de l’environnement et axés sur le bien-être. De plus, l’innovation dans le secteur, comme la tendance émergente du plongeon dans les fontaines, témoigne de la capacité du tourisme suisse à s’adapter et à offrir des expériences uniques et mémorables aux visiteurs.

En outre, les perspectives économiques favorables, notamment le retour progressif des touristes étrangers, notamment en provenance de Chine, et la demande intérieure robuste, renforcent la confiance dans la reprise durable du secteur. Avec ses nombreuses attractions et son engagement envers la durabilité, la Suisse reste une destination de choix pour les voyageurs du monde entier, offrant une combinaison parfaite de nature, de culture et de détente.

Sources

https://hospitalityinsights.ehl.edu/tourism-in-switzerland-a-sweltering-summer-of-2023#:~:text=In%20the%20six%20months%20to,in%20Asian%20demand%20in%20particular.

https://www.worlddata.info/europe/switzerland/tourism.php

https://www.newlyswissed.com/switzerland-travel-trends/

https://kof.ethz.ch/en/news-and-events/kof-news0/2023/05/tourism.html