Le tourisme international au Japon a changé d'échelle. Selon l'Office national du tourisme japonais (JNTO), l'archipel a accueilli 42 683 600 visiteurs internationaux en 2025, soit 15,8 % de plus qu'en 2024 et près de 11 millions de plus qu'en 2019, l'ancienne année de référence. Les dépenses de ces voyageurs ont atteint 9 456 milliards de yens (+16,4 %), un nouveau record mesuré par l'Agence du tourisme du Japon. Toutes les données réunies ici proviennent de sources officielles japonaises — JNTO, Agence du tourisme (JTA/MLIT), opérateurs aéroportuaires — et correspondent aux chiffres les plus récents disponibles en 2026. Elles révèlent aussi un retournement : sur le premier semestre 2026, les arrivées reculent de 2,0 %, une première depuis cinq ans.
Chiffres clés du tourisme au Japon
- 42 683 600 visiteurs internationaux en 2025, un record absolu (+15,8 % sur un an), selon le JNTO.
- 9 456 milliards de yens dépensés par les visiteurs étrangers en 2025 (+16,4 %), contre 8 139 milliards en 2024.
- 229 000 yens de dépense moyenne par visiteur en 2025 (+0,9 %).
- 177,87 millions de nuitées réalisées par des voyageurs étrangers en 2025 (+8,2 %), pour un taux d'occupation national de 61,8 %.
- 9,46 millions de Sud-Coréens, premier marché émetteur en 2025, devant la Chine (9,10 millions) et Taïwan (6,76 millions).
- 21 084 800 arrivées au premier semestre 2026, en baisse de 2,0 %, le marché chinois chutant de 56,4 %.
- Objectif gouvernemental : 60 millions de visiteurs et 15 000 milliards de yens de dépenses en 2030.
Arrivées internationales : le cap des 40 millions franchi
- 2025 est la première année où le Japon dépasse 40 millions de visiteurs, avec 42 683 600 arrivées, contre 36 870 148 en 2024 et 31 882 049 en 2019 (JNTO).
- Le rebond post-pandémie a été spectaculaire : parti de 25 066 350 visiteurs en 2023, le pays a gagné plus de 17 millions d'arrivées en deux ans.
- Le mois de décembre 2025 a établi un record pour un mois de décembre, avec 3 617 700 arrivées (+3,7 %).
- Le premier semestre 2026 marque une pause : 21 084 800 arrivées, soit −2,0 % sur un an, dont 3 148 600 pour le seul mois de juin (−6,8 %).
Marchés émetteurs : l'Asie de l'Est domine, l'Occident progresse
- Corée du Sud : 9 459 600 visiteurs en 2025 (+7,3 %), premier marché émetteur du Japon.
- Chine : 9 096 300 visiteurs sur l'ensemble de 2025 (+30,3 %), mais un effondrement dès décembre (−45,3 %) puis de 56,4 % au premier semestre 2026, à 2 058 200 visiteurs seulement.
- Taïwan : 6 763 400 (+11,9 %) ; États-Unis : 3 306 800 (+21,4 %) ; Hong Kong : 2 517 300 (−6,2 %).
- L'Australie a franchi le million de visiteurs pour la première fois (1 058 300, +15,0 %) et la France a envoyé 457 600 voyageurs (+18,8 %).
- Selon l'analyse du JNTO, la part de la Chine est passée de 30 % en 2019 à 21 % en 2025, tandis que celle des marchés occidentaux (Amériques, Europe, Océanie, Moyen-Orient) est montée de 14 % à 18 %.
Dépenses des touristes et effet du yen faible
- Dépenses totales des visiteurs étrangers en 2025 : 9 456 milliards de yens (+16,4 %), après 8 139 milliards en 2024, année déjà en hausse de 53,4 % sur 2023 (Agence du tourisme du Japon).
- Dépense moyenne par visiteur : 229 000 yens en 2025, contre 227 000 yens en 2024.
- Répartition 2025 : hébergement 3 462 milliards de yens (36,6 %), achats 2 549 milliards (27,0 %), restauration 2 071 milliards (21,9 %), transports 946,5 milliards (10,0 %), loisirs et services 421,8 milliards (4,5 %).
- Par marché : Chine 2 002,6 milliards de yens (21,2 %), Taïwan 1 211,0 milliards (12,8 %), États-Unis 1 124,1 milliards (11,9 %), Corée du Sud 986,4 milliards (10,4 %), Hong Kong 561,3 milliards (5,9 %).
- Les visiteurs qui dépensent le plus par personne sont allemands (393 710 yens), britanniques (390 391 yens) et australiens (390 048 yens) ; les Sud-Coréens ferment la marche avec 104 606 yens.
- Le yen reste historiquement faible : la Banque centrale européenne a publié un taux de référence de 184,03 yens pour 1 euro le 31 juillet 2026, dans une fourchette de 183,35 à 186,99 yens entre mai et août 2026.
- Malgré le recul des arrivées, les dépenses continuent de progresser en 2026 : 2 300 milliards de yens au premier trimestre (+2,5 %) et 2 509,6 milliards au deuxième (+0,2 %).
Hôtellerie : villes saturées, ryokan à la traîne
- Nuitées totales en 2025 : 653,48 millions (−0,8 %), dont 177,87 millions réalisées par des étrangers (+8,2 %) et 475,61 millions par des Japonais (−3,8 %).
- Le taux d'occupation national atteint 61,8 %, en hausse de 2,2 points sur un an.
- L'écart entre catégories est considérable : 75,3 % pour les hôtels d'affaires et 74,2 % pour les hôtels urbains, contre 38,4 % pour les ryokan traditionnels et 29,6 % pour les hébergements simples.
- Osaka est la préfecture la plus tendue, avec 78,8 % d'occupation, et jusqu'à 83,0 % pour ses hôtels d'affaires.
- Ces écarts expliquent pourquoi les tarifs urbains grimpent plus vite que ceux des auberges rurales : il vaut la peine de comparer les hôtels disponibles avant de bloquer un itinéraire Tokyo-Kyoto-Osaka.
Surtourisme : Kyoto, le mont Fuji et le château de Himeji
- Kyoto a relevé sa taxe de séjour le 1er mars 2026, avec cinq tranches : 200 yens sous 6 000 yens la nuitée, 400 yens, 1 000 yens, 4 000 yens, et jusqu'à 10 000 yens par personne et par nuit au-delà de 100 000 yens la nuit. Le plafond précédent était de 1 000 yens.
- Le mont Fuji applique un droit d'entrée de 4 000 yens sur ses quatre sentiers officiels, avec réservation et paiement en ligne obligatoires et un plafond de 4 000 randonneurs par jour sur le sentier Yoshida.
- Environ 205 100 personnes ont gravi le mont Fuji lors de la saison 2025, selon le ministère japonais de l'Environnement.
- Le château de Himeji est passé à 2 500 yens pour les visiteurs adultes ne résidant pas dans la ville en mars 2026, contre 1 000 yens auparavant ; l'entrée est devenue gratuite pour les moins de 18 ans.
- La taxe internationale de départ, prélevée sur les billets, est passée de 1 000 à 3 000 yens par personne le 1er juillet 2026.
- La dispersion territoriale progresse : en octobre 2025, les nuitées étrangères hors grandes métropoles ont bondi de 14,1 % quand les trois principales aires urbaines reculaient de 0,8 %. Explorer d'autres destinations japonaises reste le moyen le plus simple d'éviter la foule.
Transport aérien : Narita et Kansai battent leurs records
- Narita a enregistré 23 906 893 passagers étrangers sur vols internationaux en 2025 (+10 %), un record pour la deuxième année consécutive ; le trafic total de l'aéroport a atteint 42 255 291 passagers (+6 %).
- Sur l'exercice 2025, les trois aéroports du groupe Kansai Airports (Kansai, Itami et Kobe) ont totalisé 54,01 millions de passagers (+6 %), un record pour un exercice.
- Kansai International a franchi 27,08 millions de passagers internationaux, dont 21,2 millions de voyageurs étrangers — au-delà de 20 millions pour la première fois depuis son ouverture.
- L'aéroport de Kobe, ouvert aux vols charters internationaux, a atteint 4,17 millions de passagers, également un record annuel.
Perspectives : 2026 en repli, 60 millions de visiteurs visés en 2030
- JTB prévoit 41,4 millions de visiteurs étrangers en 2026 (−2,8 %), tout en anticipant des dépenses en légère hausse, à 9 600 milliards de yens (+0,6 %).
- Le cinquième « Plan de base pour la promotion du Japon comme nation touristique », adopté en conseil des ministres le 27 mars 2026 pour les exercices 2026 à 2030, maintient l'objectif de 60 millions de visiteurs et 15 000 milliards de yens de dépenses en 2030.
- Le plan fixe également 40 millions de visiteurs récurrents et 130 millions de nuitées en régions, afin de désengorger les axes touristiques classiques.
- Le nombre de territoires appliquant des mesures anti-surtourisme doit doubler, passant de 47 en 2025 à 100 en 2030.
- Concrètement, la combinaison d'un yen faible, de taxes de séjour en hausse et d'une occupation hôtelière tendue rend la réservation anticipée plus rentable que jamais : mieux vaut arbitrer tôt entre les hôtels des grandes villes et les hébergements régionaux.
Sources
- JNTO — Arrivées de visiteurs au Japon, séries annuelles par marché (PDF)
- JNTO — Communiqué sur les arrivées de décembre 2025 et le bilan annuel
- JNTO — Arrivées de visiteurs en juin 2026 et cumul du premier semestre (PDF)
- Agence du tourisme du Japon (JTA/MLIT) — Enquête sur les dépenses des visiteurs étrangers
- Agence du tourisme du Japon — Plan de base pour la promotion du Japon comme nation touristique
- Banque centrale européenne — Taux de référence euro/yen
- Kansai Airports — Résultats consolidés de l'exercice 2025
- Travel Voice — Dépenses des visiteurs étrangers en 2025 (données de l'Agence du tourisme)
- Travel Voice — Dépenses des visiteurs étrangers en 2024
- Travel Voice — Statistiques d'hébergement 2025 (valeurs annuelles provisoires)
- Travel Voice — Analyse du JNTO sur la fréquentation 2025 et la dispersion régionale
- Travel Voice — Prévisions JTB pour 2026
- Japan Travel — Nouvelles tranches de la taxe de séjour de Kyoto (mars 2026)
- Japan Guide — Règles, droit d'entrée et quotas d'ascension du mont Fuji
- Japankuru — Nouveau tarif d'entrée du château de Himeji
- Japan Talkback — Objectifs 2030 et mesures anti-surtourisme du plan gouvernemental
- Japan Today — Trafic record de passagers étrangers à Narita en 2025
