Le tourisme reste l'un des piliers de l'économie thaïlandaise, et les données publiées par le ministère du Tourisme et des Sports permettent d'en mesurer précisément l'ampleur. En 2025, la Thaïlande a accueilli 32 974 321 visiteurs internationaux, soit un recul de 7,23 % par rapport à 2024, pour des recettes en provenance des visiteurs étrangers de 1 536 milliards de bahts. Le début de l'année 2026 prolonge ce mouvement : 18,5 millions d'arrivées entre le 1er janvier et le 1er août, en baisse de 3,19 % sur un an. Tous les chiffres réunis ci-dessous proviennent de sources officielles ou de la presse spécialisée qui les relaie, et correspondent aux données les plus récentes disponibles en 2026.
Chiffres clés du tourisme en Thaïlande
- 32 974 321 visiteurs internationaux en 2025, en baisse de 7,23 % par rapport aux 35 545 714 arrivées de 2024.
- 1 536 574 millions de bahts de recettes issues des touristes étrangers en 2025 (-4,71 %), et 2 703 335 millions de bahts de recettes touristiques totales, domestique compris (-1,26 %).
- La Malaisie est devenue le premier marché émetteur en 2025 avec 4 520 856 visiteurs, devant la Chine (4 473 992).
- Les arrivées chinoises ont chuté de 33,55 % en 2025, tandis que le marché indien progressait de 16,82 %.
- 202,37 millions de voyages effectués par les résidents thaïlandais en 2025 (+2,70 %), pour 1 166 761 millions de bahts de recettes domestiques (+3,69 %).
- Bangkok est restée la ville la plus visitée au monde, avec environ 30,3 millions de visiteurs étrangers.
- Le secteur pèse aujourd'hui près de 12 % du PIB thaïlandais, effets directs et indirects confondus.
Arrivées internationales : un record en 2019, une correction en 2025
- Le record historique reste celui de 2019, avec 39,8 millions d'arrivées internationales, avant l'effondrement lié à la pandémie.
- La reprise a été rapide : 28,0 millions de visiteurs en 2023, puis 35,5 millions en 2024, soit une progression de plus de 26 % en un an.
- 2025 marque une première rupture depuis la réouverture, avec 32,97 millions d'arrivées, en repli de 7,23 %.
- Sur les sept premiers mois de 2026, le pays a enregistré 18,51 millions d'arrivées entre le 1er janvier et le 1er août, en baisse de 3,19 % sur un an, pour plus de 896 milliards de bahts de recettes.
- Le ministère et les professionnels attribuent ce tassement au ralentissement des marchés de proximité, aux perturbations aériennes liées aux fermetures d'espaces aériens et aux inquiétudes sécuritaires régionales.
Marchés émetteurs : la Malaisie devant la Chine en 2025
- La Malaisie a pris la première place en 2025 avec 4 520 856 visiteurs, portée par la proximité géographique et le trafic terrestre.
- La Chine suit de très près avec 4 473 992 visiteurs, puis l'Inde (2 487 319), la Russie (1 898 837) et la Corée du Sud (1 555 227).
- L'Inde a été le moteur le plus dynamique de l'année, avec des arrivées en hausse de 16,82 % et des recettes en progression de 22,61 %.
- Les marchés long-courriers ont atteint un plus haut historique, à plus de 10,8 millions de visiteurs sur l'année.
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Le marché chinois : effondrement en 2025, rebond en 2026
- Avant la pandémie, la Chine représentait 11,1 millions de visiteurs en 2019, soit près de 28 % de l'ensemble des arrivées en Thaïlande.
- En 2025, les arrivées chinoises sont retombées à 4,47 millions, en recul de 33,55 % sur un an, et les recettes associées ont chuté de 31,54 %.
- Plusieurs facteurs se cumulent : inquiétudes sur la sécurité, taux de change défavorable, concurrence renforcée du Japon, du Vietnam et de la Malaisie, et promotion du tourisme intérieur en Chine.
- Le rebond est cependant net en 2026 : la Chine a repris la première place avec 3,08 millions de visiteurs entre le 1er janvier et le 1er août, devant la Malaisie (2,37 millions).
- Sur la seule semaine du 26 juillet au 1er août 2026, la Chine a fourni 106 854 visiteurs, loin devant la Malaisie (58 682) et l'Inde (32 639).
Recettes touristiques et poids dans l'économie
- Les recettes issues des visiteurs étrangers se sont élevées à 1 536 574 millions de bahts en 2025, en baisse de 4,71 % — un recul moins prononcé que celui du nombre d'arrivées, signe d'une dépense moyenne par visiteur mieux orientée.
- En ajoutant le tourisme domestique, l'ensemble du secteur a généré 2 703 335 millions de bahts en 2025, soit une baisse limitée à 1,26 %.
- Le tourisme intérieur a joué un rôle d'amortisseur, avec 202,37 millions de voyages (+2,70 %) et 1 166 761 millions de bahts de recettes (+3,69 %).
- Toutes composantes confondues, le secteur représente aujourd'hui environ 12 % du produit intérieur brut thaïlandais.
- Les écarts de dépense entre marchés restent considérables : environ 42 428 bahts par séjour pour un visiteur chinois, contre 21 450 bahts pour un visiteur malaisien.
Hôtellerie : occupation et prix moyens sous pression
- À Bangkok, le taux d'occupation hôtelier s'est établi à 75,1 % au premier semestre 2025, en baisse de 3,7 points sur un an, selon Knight Frank Chartered (Thailand).
- Le mois de juin 2025 a marqué le point bas, à 69,8 %, alors que janvier et février dépassaient encore 81 %.
- Le prix moyen par nuit dans la capitale a progressé de 3,3 %, à 4 260 bahts, contre 4 121 bahts un an plus tôt.
- Plus de 5 100 nouvelles chambres ont été livrées à Bangkok sur l'année, la croissance la plus rapide depuis la pandémie, ce qui accentue la pression sur le segment milieu de gamme.
- Cette abondance d'offre profite aux voyageurs : comparer les hôtels avant de réserver permet de capter les écarts de prix entre haute et basse saison.
Transport aérien : Suvarnabhumi et Phuket
- L'aéroport de Suvarnabhumi (Bangkok) a traité 58,1 millions de passagers et 340 670 mouvements d'avions sur l'exercice 2025, en hausse respective de 4,91 % et 7 %.
- Pour l'exercice 2026, la plateforme table sur 67,7 millions de passagers et 397 323 vols.
- Depuis son ouverture en septembre 2006, Suvarnabhumi a accueilli 878,65 millions de passagers et 5,45 millions de vols.
- L'aéroport international de Phuket a enregistré 17,4 millions de passagers en 2025 (+1,5 % sur un an), dont 10 millions à l'international, et 106 581 vols (+2,8 %).
- Phuket a ainsi retrouvé 96,44 % de son trafic passagers de 2019 et 92,22 % de ses mouvements d'avions.
Visas et nouvelle taxe d'entrée : ce qui change
- Depuis juillet 2024, la Thaïlande accordait une exemption de visa de 60 jours aux ressortissants de 93 pays, l'une des politiques d'ouverture les plus larges d'Asie du Sud-Est.
- Le 19 mai 2026, le gouvernement a approuvé une refonte complète : le régime des 60 jours est supprimé au profit d'un système à plusieurs niveaux couvrant 65 pays et territoires.
- Concrètement, 59 pays — dont les 27 États membres de l'Union européenne, et donc la France — passent à une exemption de visa de 30 jours ; Maurice et les Seychelles à 15 jours ; l'Azerbaïdjan, la Biélorussie et la Serbie basculent vers le visa à l'arrivée.
- La mesure entre en vigueur 15 jours après sa publication au Journal officiel thaïlandais ; les voyageurs déjà sur place conservent la durée de séjour qui leur avait été accordée.
- La taxe d'entrée dite « Kha Yeap Pan Din », validée sur le principe par le conseil des ministres dès février 2023, prévoit 300 bahts pour les arrivées aériennes et 150 bahts par voie terrestre ou maritime, une partie étant affectée à une assurance santé et accident pour les visiteurs.
- Son application a été repoussée à plusieurs reprises et le ministère a évoqué en 2026 un montant qui pourrait dépasser 300 bahts, ainsi que deux modes de perception possibles : intégration au prix du billet d'avion ou paiement au poste d'immigration.
Perspectives 2026 et objectifs
- L'Office national du tourisme thaïlandais (TAT) vise 36,7 millions d'arrivées internationales en 2026, dont plus de 70 % en provenance des marchés asiatiques et du Pacifique.
- L'objectif de recettes est fixé à 2 780 milliards de bahts, soit une croissance d'environ 7 % par rapport à 2025, avec plus de 205 millions de voyages domestiques.
- La trajectoire réelle est plus prudente : au 1er août 2026, les arrivées reculent de 3,19 % et certaines estimations tablent désormais sur 30 à 34 millions de visiteurs sur l'ensemble de l'année.
- La stratégie affichée évolue du volume vers la valeur, avec une priorité donnée aux marchés long-courriers, dont la dépense moyenne par séjour est nettement plus élevée.
- À moyen terme, l'ambition aéroportuaire accompagne ce mouvement : le plan directeur de Suvarnabhumi vise 80 millions de passagers annuels à l'horizon 2031.
- Pour préparer un séjour dans ce contexte de tarifs plus volatils, il reste utile de comparer les hébergements plusieurs semaines à l'avance, en particulier sur la haute saison de décembre à février.
Sources
- The Nation Thailand — Bilan 2025 : 32,9 millions de touristes étrangers et objectifs 2026 (données du ministère du Tourisme et des Sports)
- The Nation Thailand — Recettes 2025, tourisme domestique et évolution par marché
- The Nation Thailand — 18,5 millions d'arrivées du 1er janvier au 1er août 2026
- The Nation Thailand — 17,36 millions d'arrivées au 18 juillet 2026
- The Nation Thailand — Refonte du régime d'exemption de visa (65 pays et territoires)
- The Nation Thailand — Report de la taxe d'entrée de 300 bahts
- The Nation Thailand — La taxe d'arrivée pourrait dépasser 300 bahts
- The Nation Thailand — Trafic de l'aéroport de Suvarnabhumi
- The Nation Thailand — Taux d'occupation hôtelier à Bangkok (Knight Frank)
- TAT Newsroom — Bilan 2024 et exemption de visa pour 93 pays
- Wikipédia — Série annuelle des arrivées internationales (d'après le ministère du Tourisme et des Sports)
- The Thaiger — Trafic de l'aéroport international de Phuket en 2025
- Thailand Business News — Le marché chinois et la dépense moyenne par visiteur
- Chiang Rai Times — Poids du tourisme dans le PIB et révision des prévisions 2026
- TravelDailyNews Asia — Plan directeur 2025-2035 de Suvarnabhumi
